Open Doors

Opening durch IAB Switzerland und Carpe Media

Keynote:
Nora Beckershaus, Chief Innovation Officer, Storymachine GmbH

Die Zeit der kalten Reichweite ist vorbei: Ein Strategiewechsel
Qualitative Reichweite entsteht erst dann, wenn die eigenen Beiträge ein Following erreichen, das für eine spezifische Demografie, Meinung oder Mission steht; Nora Beckershaus erklärt, wie Content heute intelligent umgesetzt wird, wie qualitative Reichweite gemessen und Verbindungen online aufgebaut werden können.

Keynote:
Tim Alexander, Chief Marketing Officer, Deutsche Bank

Content Marketing als Schlüssel zum Erfolg auch in stürmischen Zeiten?
In den herausfordernden Zeiten, in denen sich Banken befinden, ist es besonders wichtigen sich uneingeschränkt mit den Kunden zu vernetzen und Dialoge in Echtzeit anzubieten. Dies fördert die Kundenbindung und bietet gleichzeitig Möglichkeiten für neues Wachstum. Um dies zu schaffen muss sich das Marketings neu ausrichten.Die Stitchworte lauten Content Marketing, Realtime Communications und Programmatic Advertising. Welche Erfahrung hat die Deutsche Bank damit gemacht? Und was wurde bereits daraus gelernt?

Praxiscase:
Nora Chapero Janetzkowski, Product Manager, audienzz

#LaMiaMaserati – Vorteile und Herausforderungen beim Journalistischen Storytelling
Wie entsteht die Idee für das Inhaltliche Konzept? Welche Herausforderungen liegen in der Umsetzung? Wie erreicht man Lifestyle-affine Genussmenschen? Diese und weitere Fragen mussten sich Maserati und Audienzz stellen. Das Resultat: eine gelungene Video-Serie, die viel zu reden gibt.

Praxiscase:
Corinna Rota, Leiterin Projektteam Content-Marketing Partnerschaften und Ivo Tuchschmid, Projekt Manager Brand Studio, Ringier

Neue Werbeformen in traditionellen Medien
Context, Content, Creation: Das Brand Studio von Ringier verfolgt neue, kreative Ansätze. Neue Werbeformen, crossmedial, die Kunden immer im Fokus. Ein Einblick in einige spannende Best-Practice-Cases.